互動活動: 健力士 黑色革命 (2013)


Agency Task

像白飯應該是白色一樣,普遍我們對啤酒的認知是黃色的。而基礎的認知影響著消費習慣,在這一個"黑色革命"裡我們不著眼於「黑與黃的比較」,而是回到根本,直接面向目標客戶群,帶出訊息「我們本來就是屬於較優秀的黑色一方」,並以「革命」包裝整個活動,反過來讓原本較多的「黃啤喜愛者」懷疑自已一向的選擇起來。
我們針對目標客戶群,在網絡及其他戶外媒體宣佈,選定在香港尖沙咀舉行長達五星期的「佔據活動」,以前所未有的30個單位樂隊呼籲群眾加入,結果我們舉行了總共14場,只歡迎黑啤喜愛者出席,總人數超過7000人的音樂會,期間賣出黑啤共11200杯,在活動舉辦過後的那個月(2013 Oct),舉辧過「佔據活動」的埸所平均黑啤銷售提高了23%。